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人民日報海外版:網劇的中插廣告不能“無下限”
時間:2019-06-05 10:18:01 來源:人民日報海外版 評論

  原標題:網劇的中插廣告不能“無下限”(云中漫筆)

  欒雨石

  如今,越來越多的網絡劇偏愛使用中插廣告的形式,作為“調節劑”。所謂中插廣告,是指在正片之外,由劇中人物飾演30~45秒的廣告情景短劇。一集劇作一般對應一條中插廣告。由于中插廣告既不像傳統電視廣告一樣生硬,也不像植入廣告一樣煩人,再加上運用懸疑、喜劇等多種手法,因此中插廣告往往能夠和劇情相融,受到觀眾歡迎。

  然而,中插廣告越來越缺乏創意,強行插入的行為也嚴重影響了人們的觀感。之前有編劇吐槽,自己改編的作品,被加入了很多中插廣告,卻完全沒有和原作搭調,讓人十分出戲。很多網友表示,現在的中插廣告徒有其表,只剩形式,缺乏內容。

  從“人見人愛”到“人見人嫌”,中插廣告可謂“冰火兩重天”。究其原因,一方面由于很多中插廣告都是在劇集制作完成時才開始植入,廣告制作方與劇集導演之間缺乏溝通。比如現在讓古裝人物推薦現代產品的中插廣告越來越多,往往十分生硬,跟劇情割裂明顯。另一方面,現在很多劇集為了吸引金主,極盡吹捧之能事,將牽強附會的解讀生硬地嵌入邏輯之中,貽笑大方。比如某電視劇推出的中插廣告:三個女孩深夜到飯館吃飯,一番選擇下居然點了某品牌方便面,并擺出一副享受至極的夸張表情,著實讓人哭笑不得。

  實際上,在筆者看來,網絡劇青睞中插廣告無可厚非,畢竟對于現下成本走高、體量變大的影視創作而言,植入廣告依然是資本回籠的關鍵路徑之一。但不管是網絡劇,還是中插廣告,都不應該成為粗制濫造的代名詞,創作者、廣告方都要有一顆想做優做好的心。中插廣告本質上是一種藝術形式,必然要以內容質量為先。要多把精力放在文案創意上,用精彩的故事表達廣告需求。這既是對原作和創作者的尊重,也是對觀眾的尊重。

  此外,作為植入廣告的一種,中插廣告本身不該被千夫所指,真正應當被批判的是唯利是圖的淺薄目光和浮躁心態。不管背后的資本力量有多么雄厚,內容之上的底色都不應該變質。政府有關部門應該關注植入廣告的規范問題。劇情與廣告的互動,也應當置于法治框架之下。多管齊下,方能共同促進中插廣告的健康發展。

編輯:MT19

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